2015年10月23日来源：羊城晚报

当11月11日“双十一”逐渐演变为一年一度的网络电商狂欢盛宴的时候，就意味着最近半个多月将成为“双十一”的倒计时阶段。此时，几乎所有的电商都在快马加鞭，甚至挑灯夜战准备“双十一”的促销。从电商“大鳄”到业内新军，再到品牌厂家，几乎所有的力量都动员了起来。

　　在电商们一片大干快上的形势下，市场讯息不免让人担心：由于此前的国庆消费势头并不见佳，眼下的各种争先恐后会不会提前释放了“双十一”的消费势能？

　　市场直击：电商全面开动

　　跟去年“双十一”相比，今年的电商格局发生了不小的变化。最为瞩目的是电商阵营的变化，尤其是在阿里入股苏宁之后，“阿苏同盟”的意味特别突出。“双十一”前夕，阿里初步规划了“万店同庆”的计划，阿里阵营下的天猫将会继续发力，据称有举办“双十一”消费电视晚会的意向；而“双十一”期间，苏宁方面将继续举办O2O购物节，并且将在全国各大城市的1600多家门店设置苏宁天猫综合服务台，为天猫用户提供手机和数码产品等的便捷检修、售后保养等服务。

　　另一家主要电商京东明显以更为全面的姿态准备“双十一”，今年京东广泛增加了母婴、时尚品、机票旅游等产品线，眼下“双十一爆品抢先购”等活动已经在京东官网如火如荼地展开；而去年开始增速迅猛的国美在线，近日也开启了“真战双十一”的所谓“揭幕战”，在10月底之前将推出免单、预售、红包等各类促销。

　　至于品牌厂家方面，“双十一”也是自我发挥的好时机，格力、美的、海尔等空调的“持久战”始终没有停歇。美的正在全国范围内展开11月7日的品牌日大促销，目前正值促销的酝酿阶段。

　　特别值得一提的是，电视购物电商也趁热打铁，主要布局广东的南方家庭购物，在“双十一”前夕也开始了四周年庆典促销。

　　背后观察：是否“透支”消费力？

　　诸多电商的广泛加盟，使得今年的“双十一”有着很多的亮点和期待。以往“双十一”，阿里旗下天猫的销售量和销售额都节节攀升，每一年都大破前一年的纪录。今年预计仍然有望突破去年官方公布的571亿元销售纪录。阿里方面甚至传来消息，有望利用消费晚会作为一种创新，给“双十一”再打“强心针”。

　　不过，鉴于前期整体消费形势并不容乐观，加上“双十一”经过多年发展已经不再那么“新鲜”，对于今年“双十一”前景，业界在乐见于销售“再破纪录”的同时，也存在不小的市场担忧情绪。以家电市场为例，不久前传统的国庆黄金周，几乎所有的市场反馈均表明，今年“十一”的消费势头并不见佳。

　　市场调查公司中怡康的零售监测数据就显示，中秋国庆所在的两周，连续多年一直作为黄金周主力军的彩电，销售量就比与去年两周同比下降近7%，原因就是此前彩电各主要品牌、家电零售渠道纷纷主动开展品牌日、内购会等促销活动，提前释放了国庆假日购买力。

　　依此类推，“双十一”如今提前预热，会不会“透支”消费力呢？好在乐观的是，彩电在国庆期间线上销售的比重高于去年同期的10.9%。随着“双11”的品类渐渐扩大化，家电品类的势头或许不能代表全部。预计到“双十一”之前，整个电商市场的促销只会有增无减。